Análisis de la situación de los influecers: retos en el marco del derecho comercial y el siglo XXI

Abstract

En este artículo se analiza la implicación de la Guía de buenas prácticas en la publicidad por medio de influenciadores emitida por la SIC como herramienta para regular el influencer marketing, que es una herramienta crucial para las marcas en términos de publicidad. Para ello, se argumentará desde los avances regulatorios en el mundo y en Colombia respecto a este mercado. Así mismo, se contempla la vinculatoriedad de esta guía y los casos en que la SIC ha formulado pliego de cargos contra influencers por considerar que algunas de sus actuaciones infringen el Estatuto del Consumidor, al llevar a cabo prácticas de publicidad engañosa por ocultar información pertinente para los consumidores. De ahí que, los influencers como actores del mercado, permiten que su goodwill se transmita a los productos que promocionan en sus redes sociales.