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dc.contributor.authorHernani Merino, Martín
dc.contributor.authorMontero Santos, Gladys Rossana
dc.date.accessioned2017-09-25T04:06:00Z
dc.date.accessioned2022-09-22T14:07:05Z
dc.date.available2017-09-25T04:06:00Z
dc.date.available2022-09-22T14:07:05Z
dc.date.issued2014
dc.identifier.citationHernani Merino, M., & Montero Santos, G. R. (2014). Marcas globales: una breve revisión. Journal of Business, 6(1), 2-16. doi: 10.21678/jb.2014.63es_PE
dc.identifier.issn2078-9424
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/55811
dc.description.abstractLa globalización de los mercados ha colocado a las marcas globales como actores centrales en los ámbitos económico, cultural y psicológico; la evidencia está en todas partes (Özsomer, Batra, Chattopadhyay & Hofstede, 2012). Por tanto, muchas empresas multinacionales están alterando sus portafolios de marcas a favor de marcas globales (Özsomer et al., 2012; Steenkamp, Batra & Alden, 2003). Así, el presente ensayo tiene como objetivo analizar los conceptos y líneas de investigación relacionados al constructo de marcas globales. El trabajo busca entender la definición desde distintas perspectivas de lo que significa marcas globales; para posteriormente, analizar brevemente las líneas de investigación del global branding. Finalmente, consideraciones finales son discutidas.es_PE
dc.description.abstractMarkets globalization has placed global brands as central players in the economic, cultural and psychological fields; the evidence is everywhere (Özsomer, Batra, Chattopadhyay & Hofstede, 2012). Therefore, many multinational companies are altering their brand portfolios in favor of global brands (Özsomer et al, 2012;. Steenkamp, Batra & Alden, 2003). Thus, this essay aims to analyze the concepts and research related to the construct of global brands. The paper seeks to understand the definition from different perspectives of what it means global brands; and later, briefly analyze the research of global branding. Finally, final considerations are discussed.en
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad del Pacífico. Facultad de Ciencias Empresarialeses_PE
dc.relationhttp://revistas.up.edu.pe/index.php/business/article/view/63/64
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rightsAtribución 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es*
dc.sourceRepositorio de la Universidad del Pacífico - UPes_PE
dc.sourceUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.subjectMarcas globaleses_PE
dc.subjectGlobal branding.es_PE
dc.titleMarcas globales: una breve revisiónes_PE
dc.title.alternativeGlobal brands: a brief reviewes_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_PE


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