Repository of the Association of Universities Entrusted to the Society of Jesus in Latin America (AUSJAL)

Efeitos da sensibilidade ao preço sobre o valor de marca e na intenção de compra do consumidor

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dc.contributor.advisor Damacena, Cláudio
dc.contributor.author Flores, Álvaro Antônio Dal Molin pt_BR
dc.date.accessioned 2015-03-05T18:39:03Z
dc.date.accessioned 2016-11-23T17:57:44Z
dc.date.available 2015-03-05T18:39:03Z
dc.date.available 2016-11-23T17:57:44Z
dc.date.issued 27-08-2007
dc.identifier.uri http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/2717
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/20.500.12032/389856
dc.description.abstract This research investigated the moderator effect of sensitivity to the price in the relation between brand equity and potential consumers purchase intention (n=311) for different categories of products. Searches have indicated that brand equity has influence on the consumers purchase intention of different products. Price sensitivity is associated with low brand equity in some products. There isn’t evidence that brand may influence involvement and price sensitivity variables, and if can influence its purchase intention the products surveyed. Statistical analyses with multivariate techniques had been made (Multiple Regression and MANOVA) to quantify interviewed’ brand equity and price sensitivity and to discover the most important influences in the purchase intention. The results of the research had indicated that the brand equity had a positive and significant effect on the purchase intention. The relations between price sensitivity and brand equity and between price sensitivity, the moderated variables (invol en
dc.description.sponsorship Nenhuma pt_BR
dc.language pt_BR pt_BR
dc.publisher Universidade do Vale do Rio do Sinos pt_BR
dc.rights openAccess pt_BR
dc.subject percepção de risco pt_BR
dc.title Efeitos da sensibilidade ao preço sobre o valor de marca e na intenção de compra do consumidor pt_BR
dc.type Dissertação pt_BR
dc.description.resumo Esta pesquisa investigou o efeito moderador da sensibilidade ao preço na relação entre o Valor de Marca e a Intenção de Compra de consumidores potenciais (n=311) de diferentes categorias de produtos. Pesquisas na área têm indicado que valor de marca tem influência sobre a intenção de compra dos consumidores de diversos produtos e que a sensibilidade ao preço é associada a um baixo valor de marca em alguns produtos. Não existem evidências sobre a influência que a marca pode receber das variáveis envolvimento e sensibilidade ao preço, bem como se podem influenciar a intenção de compra nos produtos pesquisados. Foram realizadas análises estatísticas com técnicas multivariadas (Regressão Linear Múltipla e MANOVA) para mensurar o valor de marca e a sensibilidade ao preço dos entrevistados e para descobrir as influências mais importantes na intenção de compra. Os resultados da pesquisa indicaram que o valor de marca teve um efeito positivo e significativo sobre a intenção de compra. As relações entre sensibilidade pt_BR
dc.contributor.authorLattes http://lattes.cnpq.br/8734015570310486 pt_BR
dc.contributor.advisorLattes http://lattes.cnpq.br/9339761980651218 pt_BR
dc.publisher.initials UNISINOS pt_BR
dc.publisher.country Brasil pt_BR
dc.publisher.department Escola de Gestão e Negócios pt_BR
dc.publisher.program Programa de Pós-Graduação em Administração pt_BR
dc.subject.cnpq Ciências Sociais Aplicadas pt_BR


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